传茅台官方新电商平台即将启用

传茅台官方新电商平台即将启用

传茅台官方新电商平台即将启用，茅台不仅希望通过电商平台，给消费者提供直通购酒的平台，还想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。传茅台官方新电商平台即将启用。

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3月22日，从茅台官方获悉，茅台新电商平台将于近期上线。

时隔两年之久，茅台再度重新启动电商平台计划。

据贵州茅台公告显示，公司于2019年9月暂停茅台线上运营渠道，随后于12月解散参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司。

同时，自李保芳时期，茅台不断扩大直营，增加电商平台放量。

今年2月，茅台集团现任党委书记、董事长丁雄军于茅台集团会议上表示，公司要实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

重启自营电商，每瓶飞天茅台最高毛利提升超六成

据悉，茅台早于半年前便启动新电商平台开发计划，目前已基本完成。

针对其具体上线时间，茅台方面仅回应“快了”。不过，具体新电商平台的形式、开放平台等信息暂未透露。

根据贵州茅台年报显示，2023年，其直销渠道实现营收13240亿元，同比增长8266%，占比酒类营收1396%。

2023年前三季度，贵州茅台直销渠道营收约14685亿元，占比酒类营收约197%。

按照茅台官方澄清，公司产品通过直销和批发代理渠道进行销售。其中，直销渠道指自营渠道。

随着茅台自营渠道的营收增长，其重启自营电商平台也被提上日程。

事实上，茅台此前曾有自营电商平台，因涉及“袁仁国事件”其电商公司而被解散。

公开资料显示，茅台电商公司成立于2014年6月，2016年8月正式上线，为茅台官方线上运营商，经营茅台商城、茅台微商城，以及天猫、工行融e购等十几家三方平台茅台官方旗舰店。

2018年，茅台电商董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕。

2019年10月，茅台电商原副董事长、总经理肖华涉嫌受贿一案被调查。

2019年11月，茅台电商系列酒原负责人王静也因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。

随着电商公司高管相继落马，茅台电商平台也被关停，电商公司被茅台董事会解散。

根据茅台公告显示，2019年9月，茅台电商平台之一关停。同年12月，茅台董事会通过解散茅台电商公司的议案。

此外，搜狐财经注意到，茅台开设自营电商平台后，其毛利润相较于合作第三方电商平台将进一步加大。

根据经销商此前向搜狐财经透露，李保芳、高卫东等时期，其第三方电商平台打款价为1299元/瓶或1399元/瓶，而丁雄军更是将这一打款价提高至1479元。

以飞天茅台出厂价969元/瓶计算，合作第三方电商平台，茅台预计获得毛利润330元/瓶-510元/瓶；若自营电商平台出售，茅台预计获得毛利润530元/瓶，相较于第三方电商平台，茅台利润最高增加6667%。

增量电商投放，加码直营渠道

官方电商平台的缺席时期，茅台选择不断合作第三方电商平台，持续向电商平台增加放量。

搜狐财经盘点，3月22日，飞天茅台开启新一期投放，全国放量730瓶；华联超市则以抽签方式每日放量204瓶；1919也开始新一期投放计划，放量1100瓶飞天茅台。

茅台开放第三方线上平台的放量，最早可追溯至李保芳时期。

2019年7月，贵州省招标投标公共平台发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》，总供货量为飞天53%vol500ml贵州茅台酒（带杯）400吨，拟选择3家服务商，服务商供货量按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。

同年9月，天猫超市和苏宁易购分别获得170吨和130吨茅台酒配额。此后，茅台酒的合作电商渠道继续拓宽，京东、1919酒类直供、酒仙网等多家综合电商和酒类垂直电商入选。

除了增量电商平台，扩大直营也成为茅台历任董事长的“关键词”。

2023年年底，有经销商反映，茅台经销商增配800吨飞天配额，货源来自茅台集团未用完的直营配额。

同时，据券商研报透露，生肖、精品、年份酒15年非标产品的部分经销商转至从直营店拿货。

除了“现任”丁雄军，李保芳、高卫东一直坚持扩大直营。

公开资料显示，自2018年5月李保芳上任以来，连续惩罚多家违约经销商，整治经销商体系。2019年末，经销商数量砍至2377家，净减少838家，其中茅台酒经销商减少137家。同时，彼时的贵州茅台与物美等多家超市达成合作。

2023年3月，高卫东接任李保芳成为第四任茅台董事长。高卫东延续了李保芳时期“砍经销商、扩大直营”的策略，2023年上半年贵州茅台国内经销商又减少了326家，其中茅台酒经销商减少34家。

削减经销商的同时，茅台还不断加大直营比例。

2019年6月，贵州省招标投标公共服务平台发布公告显示，华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司和物美科技集团有限公司成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商。3家服务商按照综合排名先后顺序将分别获得150吨、130吨、120吨，总计400吨的飞天茅台酒配额。

贵州华联综合超市有限公司等3家区域性商超成为贵州本地的茅台酒首批商超、卖场服务商。

2023年初，茅台的直营渠道在线上已经有了天猫超市、苏宁易购、京东三大主流网络电商平台。茅台在线下也进驻了贵阳星力、沃尔玛、北京物美、江苏金鹰商贸等多地商超，覆盖了北京、四川、广东、河南、江苏、山东、辽宁、吉林、上海等各省市。

在高卫东时期，茅台于2023年3月与京东签署经销合同，消费者可经京东预约抢购1499元的飞天茅台。

2023年中，茅台又和16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商以及2家烟草零售连锁的直营渠道商签约。

截至2023年10月底，茅台已和68家直营渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业。

东兴证券在研报中表示，预计2023年飞天茅台会进一步提升直营比例、增加非标酒的投放量。

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3月22日，上海证券报记者从知情人士处获悉，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”！

上海证券报记者从独家渠道获取了两张，分别是茅台官方新电商平台首页，以及该平台酒水购买界面。

记者从购酒界面可以清晰看到，茅台春节前上市的两款新品——茅台虎年生肖酒和茅台1935均在销售之列。备受各界追捧的茅台1935，将以1188元/瓶的官方市场价在平台销售。

从平台首页看，该界面设计非常简洁，符合茅台产品视觉风格。界面头图页展示的是虎年生肖酒，以及单独的茅台酒简介板块。

显然，茅台不仅希望通过电商平台，给消费者提供直通购酒的平台，还想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。

搭建新电商平台，或将成为茅台主动拥抱数字销售，弥补线上销售渠道空白的'一次重要尝试。

对喜好茅台的消费者而言，无疑又将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。

至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，尚待官方正式回应。

营销体制改革，是茅台的一场“重头戏”，备受关注。

“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。”2月14日，在茅台集团虎年春节后的第一会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系，“大茅台”营销体系正式开启。

在此之前，茅台营销体系自1998年建立以来，已经走过了24年的改革发展历程。

丁雄军认为，当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整，茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。既要从“变”中看到危机，通过对“变”和“势”的分析，做到准确识变，从而实现科学应变和主动求变。

丁雄军表示，抓好今后的市场营销工作，核心任务是主动求变，全面、准确、深入践行“五合营销法”，大力推进营销改革攻坚，实现茅台营销体系的变革和重塑，推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

在丁雄军今年初首次提出实施“五合营销法”后，茅台也迎来“开门红”。

3月7日晚间，贵州茅台发布了2023年1月、2月主要经营数据公告，其中合计实现营业总收入202亿元左右，同比增长20%左右；实现归属于上市公司股东的净利润102亿元左右，同比增长20%左右。

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当前，各大电商平台销售的平价茅台(600519)飞天系列，抢手程度远超高端显卡，原价买抢到就是转到，而市售价格，要较平价翻倍。

不过，随着茅台全新电商平台的到来，未来平价买到茅台系列酒，也将有望实现。

3月22日，据“上海证券报”报道，知情人士透露，茅台在半年前“秘密”启动了新电商的开发计划，目前初期工作基本完成，其官方新电商平台将“随时可能上线”。

并且，茅台官方新电商平台首页，以及该平台酒水购买界面也已曝光，从界面可以看到，在去年春节期间爆火的两款茅台新品-“茅台虎年生肖酒”和“茅台1935”均在销售之列。

重点是，茅台1935，将以1188元/瓶的官方市场价在平台销售，对于酒友朋友来说，无疑是个好消息。

对喜好茅台的消费者而言，茅台官方电商平台的出现，无疑又将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。不过，至于该平台何时正式上线、具体投放产品如何安排、产品如何获取，还需官方公布更多信息。

哪里可以买到正品茅台酒

因为销量太好。

各个供应商已经不够卖了，又加价销售，茅台官方就不想原价售卖，而且也不愁卖，干脆把店铺关闭，还节约开店成本。说白了，线下加价就是茅台默认许可的，不然直接官方旗舰店原价无限量供应，根本不需要加价。加上茅台和各个电商平台签订了合作协议，干脆让各个电商去卖。省时省力。

在哪里能买到真的茅台？

一、线上渠道

茅台在线上的很多大型购物平台上都有自己授权的自营店，比如茅台官网以及京东自营、京东茅台官方旗舰店、天猫茅台旗舰店。这些渠道大多都是经过了茅台的授权，售卖的都是真的茅台酒。

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因为线上渠道是人人共享的，所以想要购买的人，机会是均等的。线上销售的渠道对所有人都更加公平一些，让普通老百姓也有机会用1499的原价抢购到真正的茅台酒。

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但是每次抢购的时间和数量都是有限制的，基本上都是饥饿营销，在一个统一规定好的时间里进行抢购，一个人最多能买两瓶，而且每次抢购只有几百个名额，所以抢购到的机会十分少。

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不过这还是给不少消费者提供了一个购买真的茅台酒的渠道，至于营销模式，这也跟茅台酒的特有属性相关，茅台酒走到哪里，都是抢手货，这也很正常。

所以线上的正规渠道，小编还是很建议想要购买茅台酒的人去走一下这个渠道的。

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二、线下渠道

茅台酒如果是在线下渠道购买，那一定要认准这几个线下购买的地方，至于其它线下的渠道，那就需要深思熟虑了。如果你没有一定的鉴别茅台酒真假的能力，建议还是在以下这几个线下渠道购买。

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①茅台自己的线下直营店以及专卖店。

这些店铺都完全不需要去打广告，因为去购买的人数不计数，而且经常去买，都是缺货状态。

但是你要是运气好，赶上了正好有货，还是可以买到的，不过要比1499的价格稍高一些，而且是限购，一般是一个人只能购买两瓶。

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②各类大型商超

大型超市本身就已经是一层保障了，它们能拿出来售卖的茅台酒，那也都是经过了真假检测鉴定，或是直接与茅台酒酒厂有直接合作供应的酒水。

不过一般都是大型超市刚开业或是什么特别重大的节日，超市里才会有这样的活动，而且也是限购，售卖时排起长队，很难抢到。

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③茅台镇当地旅游

茅台镇的当地旅游业也有一半以上是依托的茅台酒这个活招牌，游客如果是乘坐飞机到茅台机场或是入住茅台国际大酒店，就有机会享受到购买茅台酒的资格，但是经常会缺货，这就要看运气了。

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无论是线上还是线下这两个渠道，只要通过这些渠道购买到的茅台酒，可以放心是真茅台。

虽然这些渠道购买茅台酒，都存在一定的运气成分，不一定买得上。

但是茅台酒珍贵的点就在于它的稀缺性，它特殊的酿造工艺导致它并不能大量产出。

物以稀为贵，大家如果想买到真茅台，这两个渠道，一定是你的最佳选择。

怎么又问这问题？吃饱撑的？

你说的是茅台，没说酒！

回答是：

1，买600519，真正的贵州茅台，买一手需要74万元。

2，去贵州茅台官方旗舰店，抢茅台，买一瓶需要1499元，今天上午1130有抢购的！绝对真酒！本月已放货94555瓶飞天茅台。

3，贵州茅台年产量28万吨，约5600万瓶。公司计划将其30%从网上销售，造福广大茅迷。平均每月能放货120万瓶，网上销售渠道有：

茅台官方旗舰店

天猫超市

京东自营店

苏宁云商

酒仙网

中酒网

1919直供

购酒网

题主应该说的是茅台酒吧。买到真的茅台，有一下几个途径。

第一是茅台自营店，茅台在全国各个省份有设立了自营公司，地址可以在茅台官网上查到。

第二是茅台授权的经销商，专卖店。茅台授权的，都没事。

第三是茅台商城自己网络上茅台自营店。通过茅台电商公司可以查询。

第四是茅台定制公司，文旅公司，机场等。

还有一点就是你能认得真假的情况下就不容易买到假的了。

很多渠道啊，最直接的就是京东淘宝上，咸鱼上也有，但是好像禁的挺厉害很难找到。或者你可以去一些电商平台上看看。

我之前是在麦麦酒市上卖掉了一瓶酒，对于卖家来说还挺刁钻的，因为它必须得是真酒才能卖，不然扣你保证金之类的，不过我是真酒倒还挺顺利的，推荐你去看看。

酒易淘可以，所有的都是买来然后验证了真假，再去转售的。可以接受各种鉴定。

然后就是茅台的官方网站了，但是几乎抢不到的~~~

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